摘要: 在新媒体传播范式深刻变革的时代语境下，微信公众号成为中医药文化传播的关键场域，标题特性对推文传播效力的影响不容忽视。以共青团中央微信公众号发布的128篇中医药科普推文为样本，基于框架理论构建标题语法构成、题材定位、情感倾向的三维分析框架，探究标题特性与传播效力间的内在联系。研究表明，标题中运用第二人称代词和程度副词、适当长度、健康养生类和美容护肤类题材以及包含消极情感倾向与传播效力密切相关。据此，提出标题运营优化策略：在语法层面，适当使用第二人称代词和长标题，合理使用程度副词，减少使用范围副词；在题材层面，加强健康养生类题材与生活场景的绑定，深化美容护肤类题材与社交需求的联结；在表达层面，保持适度的情感张力，注重在情感唤醒和理性引导之间建立平衡，以期为中医药文化在新媒体平台的传播提供有效参考。