摘要: 当前中医药知识和文化的传播如火如荼，新媒体已成为不可忽视的力量，因其具有方便、高效、快捷等特点，故在中医药传播中意义重大。但是当前中医药新媒体的监管不够严格，从业者专业素养参差不齐，传播途径与目的复杂多样，使得各类伦理失范现象层出不穷，甚至有些传播内容的真实性、可靠性与公信力存疑。认为规范中医药新媒体的传播与运营，应从医学伦理学的客观公正、科学有利、公共利益与安全无伤等原则入手，在伦理原则的指引下从社会法制、行业整治、公众科普、人文教育提升等方面提出规范运营机制的解决方案。