摘要: 基于利益相关集团分析法，梳理医药电子商务发展历程中医药电商主体与各利益集团的利益博弈，重点研究处方药网售趋势下医药电子商务的利益定位及各利益集团的利益目标、可利用资源、立场等，分析第三方平台型医药电商和传统药企转变型医药电商的应对策略，提出完善网络信用认证、支付、审核制度，积极争取政策支持及医院处方，推进企业信息化建设，集成现代化物流及配送体系，提高本集团电子商务应用水平的建议。