An Empirical Study on the Feedback of New Media Communication of Chinese Medicine Culture—Take Bilibili. com as an Example
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摘要: 中医药是我国独特的卫生与文化资源，中医药文化的传播对中医药事业的发展具有重要意义。B站是目前我国文化传播的重要新媒体平台，通过对中医药文化在B站传播的评论反馈进行词频分析和正负编码分析，可以发现中医药文化在B站传播存在一些积极的现状, 具有良好的传播潜力，同时提出增强中医认同、提升中药形象、提高视频质量、宣传中医发展的建议，为中医药在B站等新媒体平台的传播提供理论参考。Abstract: Chinese medicine is a unique health and cultural resource in our nation, and the communication of Chinese medicine culture is of great significance to its development. At present, Bilibili. com (abbreviated as Bilibili) is an important new media platform for cultural communication. Through word frequency analysis combined with positive and negative coding analysis of the comment feedback on the communication of Chinese medicine culture in Bilibili, it is concluded that there is a positive status quo in the communication of Chinese medicine culture in Bilibili showing a promising potential for communication. At the same time, suggestions for enhancing the Chinese medical identity, boosting the Chinese medical image, improving its videos quality, as well as promoting the development of Chinese medicine are proposed to provide theoretical references for the communication of Chinese medicine in Bilibili and other new media platforms.
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Key words:
- Chinese medicine culture /
- Bilibili. com /
- audience comments
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表 1 UP主信息(截至2022年1月6日)
UP主名称 粉丝数(万) 平均播放量(万) 传播身份 主要传播内容 粉丝画像(年龄≤24岁) 百草大叔 24.9 13.8 中医爱好者 中药采挖、中药炮制、药膳 51% 纪录中医 24 4.4 纪录片团队 中医药知识科普 52% 青鹿中医 20.9 12.4 中医学生 中医药知识科普 55% 本草总录 18.3 4.5 中药爱好者 中药材植物科普 52% 朱鸟寻药记 14 2.7 中医学生 中药炮制、药膳 51% 名中医崔公让 11.8 1.0 名老中医 中医临床 48% 食鉴本草 10.1 2.1 中医学生 中药材鉴别、中药炮制、药膳 53% 注：传播身份，是指根据UP主的账号认证信息和传播视频信息统计得出传播的身份。粉丝画像，是指根据粉丝属性、粉丝习惯、粉丝偏好等信息而抽象描述出来的标签化粉丝模型。本画像信息来源于火烧云数据平台。 
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表 2 正面评论子节点内容分类及参考点数量统计
父节点 子节点 占比 子节点内容分类及参考点数量(个) 正面
评论调侃互动 28% 调侃评论(113)、表达健康状态(13)、宣传健康生活方式(6) 支持视频创作 26% 认同视频内容(52)、支持UP主(16)、求知(53) 中医药情感 21% 日常接触中医药经历(37)、回忆小时候(24)、中医治疗经历(25)、学习中医经历(14) 中医药知识科普 11% 药物知识(18)、中医理论(22)、药物安全(10) 维护中医 9% 反击中医黑(38)、支持中医(9) 中医药认同讨论 5% 中医与西医(12)、中医与科学(6)、中医的独特性(6)
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